健康需求升温，消毒柜开年高增长 -伟德国际企业有限公司

随着疫情防控的放开经济的缓慢复苏，消费者对健康需求的提升，不少人致力于在家庭内部打造安全放心的环境。具有杀菌消毒功能的健康类家电产品一时间成为爆款，在其他家电品类还在缓慢复苏的情况下，消毒柜异军突起，2022年12月至今呈现出快速增长的态势。奥维云网线上监测数据显示，2022年12月，消毒柜线上零售额同比上涨0.3%、零售量同比上涨6.8%;2023年前三周，消毒柜线上零售额同比上涨12.8%、零售量同比上涨22.1%。

　　消毒柜销量今年开年高增长，疫情的催化无疑是最根本的原因，三年疫情让大家对健康的需求上升到了空前的高度。奥维云网2023年监测数据显示，本轮需求的释放呈现多区域、中低端产品的集中性爆发。从产品结构看，线上市场1500元以内、线下市场3000元以内的产品增长明显。从区域视角看，河北、陕西、海南、河南、内蒙古、江西、湖南、浙江、云南等区域消毒柜零售额同比大幅增长。长期可以预见的是，伴随长达三年的疫情经历，消费者的健康需求将会明显提升。对于企业，需要做好充足的产品技术储备以及精准营销投放，将依靠短期产生的波动性增长转化为中长期的确定性增长。

　　　　那么，消毒柜市场该如何稳住增速，乘风而起?奥维云网专家表示，主要有以下两点。

　　首先，要不断放大消毒柜消、存功能，做更专业、更智能、更节能、更集成的消毒柜，破除以低价换市场的方式，使消毒柜回归改善型产品本质。

其次，抓住场景与品类扩容的机会，随着全民健康意识的提升，消毒观念从厨房用品扩展到全屋的各个方面，从厨房场景到卧室场景再到浴室场景，从餐具消毒柜到衣物消毒柜再到多功能立柜，在稳住消毒柜基本盘的基础上，要不断开拓新的发展赛道，在新场景中获取增量。

最后，抓住用户升级的机遇和市场发展的契机，以高端市场为核心，以高品质生活方式为导向，在产品结构上进行优化调整。行业竞争加剧、疫情常态化影响下消费升级趋势加速，从需求端来看，随着人们生活水平的提升，用户对健康生活、绿色生活的向往越来越强烈。在此背景下，在细分赛道中找到新蓝海，成为消毒柜企业发展的关键所在。在此背景下，消毒柜品类要想更好地实现突破创新发展，就需要把握用户需求变化趋势、抓住机遇转型升级。

从用户需求角度看：

一是用户消费能力的变化。随着90后等新生代消费群体逐渐崛起以及80后、70后等代际人群成为消毒柜用户中坚力量；

二是产品结构和功能需求的变化。从原来以消毒功能为主发展为现在多功能组合的结构优化；

三是产品使用习惯的改变。用户购买消毒柜不仅仅看价格、品牌、服务等等维度了，更多会考虑其消毒和存储功能；

四是疫情常态化影响下消费观念的变化与升级。在此背景下人们对生活品质的要求越来越高；

五是消费理念升级。当前80、90后人群逐渐成为家庭消费主力军，在消费理念上呈现出更加理性、自我独立、个性彰显与追求高品质生活等特征。

六是品牌格局优化调整带来市场增量空间。

夏新科技认为：这阵健康需求的增长对于已沉寂许久的消毒柜产业来说无疑是重整旗鼓的重要机会。未来，消毒柜市场究竟是会呈现不断自我革新、强化精细管理后的欣欣向荣还是东风散去后的疲态尽显，2023年对整个消毒柜行业以及周边产业来说将是一个考验。