小家电：新消费场景的下一站 -伟德国际企业有限公司

小家电：新消费场景的下一站

许多年轻人都开始探索家中的新体验，过去集中在厨房类消费场景的小家电市场也正迅速通过多个维度向外扩张。

对于当下的年轻人来说，各类新奇的小家电已成为提升幸福感的“必需品”，更是探索居家生活新场景的“钥匙”。现在，小家电却让从居家烦恼中解放了出来，在新生活中享受到了更多乐趣。

下班回家，点开手机上自清洁扫地机器人的app就能让它开始工作。厨房里，炒菜机器人正在做着晚饭，香气弥漫在陈娜娜的单身公寓里。吃过晚饭，炒菜机器人开始了自动清洁，客厅的多动能净化器正在安静工作，陈娜娜用吹护机吹干了头发，躺在沙发上，一边用美容仪护肤，一边看着电视。

在小家电的加持下，厨房、客厅、浴室、卧室以及以前最不喜欢的日常清洁，现在对于陈娜娜来说，都已经被重新定义。与陈娜娜一样，许多年轻人都开始探索家中的新体验，过去集中在厨房类消费场景的小家电市场也正迅速通过多个维度向外扩张。

基于对用户生活中新场景的洞察，京东家电小家电品类围绕生活除尘、生活净饮水、环境两季、厨房小电和个护健康五大消费场景，推出12大新趋势品类，包含自清洁扫地机器人、洗地机、布艺清洁机、加热净水器、空气循环扇、无雾加湿器、多功能空气净化器、空气炸锅、免洗破壁机、炒菜机器人、射频美容仪和吹护机。反馈在消费端的数据则直接体现了对于新消费场景探索的必要性。据京东家电预测，整个2023年，上述12个趋势品类销售规模同比增长将达到350%以上。

消费新场景向上，小家电加速奔跑

在京东家电，小家电成为了用户居家生活消费变革中智能派的代表，也将家电渠道对消费场景的探索拉动到了新的层面。

而从行业端来看，据中国电子信息产业发展研究院《2023年中国家电市场报告》显示，用户对于品质好物的消费需求急速攀升，多元化的需求拉动了新兴家电市场的发展。80、90后成为了小家电的消费主力群体，同时让新兴家电市场更加聚焦于满足“智能”和“体验”两大需求。

厨房其实是小家电品类最先深耕的消费场景，从榨汁机到原汁机、从破壁机到免洗破壁机，科技不断推进厨房小电的智能化升级，也拉动着行业迅速向前跑。当越来越多的年轻人想要“回家做饭”，但是又苦于洗碗切菜的麻烦时，智能化成为了行业的新风向标，也成为了触发厨房新场景的关键点。

以智能料理机为例，将油盐酱醋放入机器中，通过点击按钮，自动炒菜机器人就能在程序的处理下开始煎炒烹炸，甚至饭后的清洁也可以通过全自动的方式来完成。在省去了做饭过程中的繁琐后，疲惫了一天的“打工人”可以在家中享受一顿健康的美食，收获在家吃饭的健康和温馨，逐渐远离对外卖食品的依赖。

夏新科技认为，除了厨房类生活场景和生活除尘场景外，用户对于生活环境、饮水以及个人护理这三大新居家场景的需求也在不断增加。加热净水器、多功能空气净化器以及美容仪等产品都成为了用户需求的主要增长品类。

创新向上，渠道与品牌拥抱新场景新科技

夏新科技认为，年轻人的消费理念和生活理念已经从“盲买”转向了“优质消费”，对于新兴电器的需求正式转入“体验感和品质感”至上，目的是为自己的生活增加更多选择，力求能够通过探索更多的生活新场景来提高生活质量，收获幸福感。

用户层面对于生活新场景服务需求的加深，刺激整个家电行业在技术创新等多维度上的不断向前，企业也需要通过拥抱科技来应对新的挑战。

夏新科技认为，从行业整体趋势来看，对于新消费场景中的产品功能开发、外观设计、技术迭代以及体验优化成为了行业的新准则。数据显示，能够将品质与美学设计完美融合，同时以技术为基础提升使用感、减少能耗的小家电，正成为新消费场景下的新宠。