高速增长之后回落干衣机市场怎么了? -伟德国际企业有限公司

回顾近几年家电行业，当属现象级产品之一，市场规模连续高速增长，诸多品牌涌入这一行业新赛道。在快速放量之后，干衣机行业竞争趋于理性，市场有望进入高质量发展阶段。

规模增长降速均价下滑

　　在过去三年，传统成熟家电品类增长放缓，由于公共卫生事件、天气等规模放量的大容量、等也存在偶然因素，新兴家电品类中干衣机表现亮眼。

一组数据足以说明干衣机的强劲增长。根据全国家用工业信息中心数据，2018年国内干衣机市场销售规模突破10亿元，2021年达到57亿元，在一众家电品类中保持着快速的增长。根据奥维云网数据，2020年-2022年间，我国干衣机市场零售额规模分别为32亿元、57亿元、64.5亿元，同比分别递增60.8%、78.1%和13.2%。

随着洗护场景的外延不断扩大，在传统进入更新需求为主的存量市场后，具有烘干功能、大幅缩减晾晒成本的干衣机逐渐受到消费者青睐。

只不过进入2023年，干衣机市场发展降速。奥维云网数据显示：2023年上半年我国干衣机线下市场零售量规模同比上升7.85%，零售额同比上升6.04%，均价下滑69元;线上市场零售量规模同比下滑27.56%;零售额同比下滑34.32%，均价下滑339元。

今年上半年干衣机市场增速放缓，并呈现出均价下滑的态势，尤其是线上平台量额、均价下滑明显。那么干衣机市场是真的进入下行通道了吗?增长机遇又在哪里?

增长基调不会改变竞争升级

　　风物长宜放眼量，洗护赛道市场规模大、需求场景丰富、需求刚性强，整体看未来的市场发展空间广袤。

　　首先，我们理性客观地看待前几年干衣机市场的高速增长。过去几年用户对健康、除菌烘干类需求激增，干衣机市场乘风而上。该品类快速完成从市场导入到消费普及，在过往低基数的空白市场上快速放量。

　   其次，2023年上半年，干衣机市场规模增长降速有其客观原因存在。干衣机产品的低频消费属性，换新需求不迫切，加上消费信心没有实现全面的恢复，因此该品类市场的复苏步伐相对缓慢一些。

　　最后，洗烘套装产品覆盖掉一部分干衣机单品的销售份额。根据奥维云网数据，今年上半年，洗烘套装零售量规模36.8万台，同比增长69.4%;零售额规模34.3亿元，同比增长81.7%。而如果将套装与干衣机作为整体统计的话，上半年干衣机(含套)零售量86万台，同比增长10.2%;零售额约有43亿，同比增长14.0%。

长远来看，干衣机的增长基调不会改变，尤其是洗烘套装的增长潜力值得期待。只是在经历过需求的集中市场后，干衣机市场的发展将走向成熟，行业将在竞争中走向升级。

需求细化升级聚焦用户创新求变

　　展望未来洗护市场的发展，随着当前家庭对洗衣护衣需求开始转型分化，持续丰富的场景将是未来市场发展的重要驱动力。

如今，洗护场景的外延不断扩大，在传统洗衣机以及近两年大热的洗烘一体、干衣机等大家比较熟知的洗护产品外，衣物护理机、内衣洗、洗鞋机、宠物洗护产品的新品类也不断被用户所接受。这背后是高品质生活需求引导下的洗护家电的细分品类诞生与发展。

随着用户对衣物洗护的需求逐渐升级，对品质生活的渴望，解放阳台空间、减少繁琐的阳台晾晒、呵护真贵面料衣物，专业除螨除菌，衣物烘干需求依然旺盛，干衣机成为家庭必需品的趋势愈来愈明显。

　　因此，干衣机行业的竞争将朝着应用场景多元、产品功能升级、服务体验细化等方向打破制约因素，打开新增长空间。

　　当前洗衣机的放置场景有传统家居的卫生间、阳台和公寓类的厨房，不少更新升级需求由于户型和空间限制难以实现。因此干衣机如何在更多的场景中摆放、应用，不仅仅是外观问题，更是从外观尺寸出发关系到技术升级、产品创新。一如嵌入式冰箱在近年来走红，这是由外至内的系统性变革。

　　从需求到购买的实现有很重要的一点就是用户体验。在使用场景拓展的同时，更多的洗护体验场景也在加深用户对干衣机的认知。比如线下实体店干衣机产品体验推广与营销，与设计师、家居达人共同去打造品质化、符合消费者期待的洗护场景案例，干衣机所带来的美好生活方式被消费者所认可。

从干衣机产品本身来讲，节能、静音、护理等更多功能点有待优化与提升。比如快速烘干减少等待时间，提高烘干便利性;降低烘干过程中能耗，节能高效;进一步降低噪音，营造舒适家居环境;低温烘干护理更加周到，珍贵衣物放心烘干等。

夏新科技的价值观正正是：凝聚合力智慧创新共创共享。相信未来市场快速扩张过程中技术创新、产品迭代速度加快，干衣机价格依然存在下探空间。

可以肯定的是，干衣机行业正在步入成熟的轨道，增长方式也在发生转变。聚焦用户的需求进行创新求变，在技术功能、产品形态、洗护结合、场景融合等方面，夏新科技也将携手伟德国际企业有限公司的合作伙伴不断为用户创造新的价值和更好体验。