站稳国际市场新机遇，中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻” -伟德国际企业有限公司

3月29日，全球知名市场咨询机构gfk发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。gfk认为，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

新冠疫情后，人们完全颠覆了对家的看法，长时间居家成为不少人的必要选择，这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场2021年全年的增长率达到了前所未有的水平。

在全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。” norbert herzog表示，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。

据gfk预测，未来以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。

据数据显示，无论是智能冰箱（ 33%）、游戏电视（ 57%）、大尺寸电视（ 49%）还是自动投放的智能洗衣机（ 71%）的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率（11%），这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。

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